縱觀當(dāng)下的門窗市場，雖然不少出口門窗企業(yè)在貿(mào)易壁壘不斷增加的情況下開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，但是也不乏開始出海覓食的國內(nèi)門窗企業(yè)。眾所周知，我國門窗企業(yè)對品牌的重視程度整體來說不高。擁有進(jìn)軍國際市場的勇氣我們拍手鼓勵(lì)，但是企業(yè)要認(rèn)識(shí)到，成功覓食首先必須要做的是加強(qiáng)自身品牌的建設(shè)。

我國門窗品牌建設(shè)較為落后

從我國的門窗市場實(shí)際情況來看，國產(chǎn)門窗廠商在品牌建設(shè)上還存在三大問題：一是缺乏核心技術(shù)，導(dǎo)致行業(yè)話語權(quán)旁落，處于供應(yīng)鏈劣勢;二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化設(shè)計(jì)，深陷激烈的競爭，不斷放棄利潤;三是品牌建設(shè)非一日之功，難以短期見成效。因此，即便目前一線國產(chǎn)門窗品牌無一例外在加強(qiáng)品牌建設(shè)，由價(jià)格戰(zhàn)術(shù)向精品路線過渡，從低端市場向中高端市場布局，但效果還沒有明顯表現(xiàn)出來，國產(chǎn)門窗品牌整體競爭力依舊不高。

誠信品牌得消費(fèi)者芳心

毋庸置疑，品牌的力量在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)得到公認(rèn)。的確，品牌是對企業(yè)實(shí)力的認(rèn)可和鼓勵(lì)，更能為消費(fèi)者選購門窗產(chǎn)品時(shí)提供一個(gè)重要的參考依據(jù)。經(jīng)過多年的發(fā)展，門窗行業(yè)大佬們經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨的洗禮成功塑造了一個(gè)個(gè)誠信品牌，這些品牌在市場大流中把握好自己的方向和節(jié)奏才能贏得更多消費(fèi)者的青睞。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，品牌門窗企業(yè)在消費(fèi)者心中有極高的認(rèn)可度和信任感，憑借的是他們對消費(fèi)者需求的了解，并能持續(xù)不斷地為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)。

搶占國外市場提高品牌競爭力是關(guān)鍵

國內(nèi)門窗品牌仍然處于較為初級(jí)的階段，如果不加以提升，將無法為門窗企業(yè)帶來贏得國際市場的機(jī)會(huì)。的確，如果國內(nèi)門窗企業(yè)沒有品牌溢價(jià)能力作為支撐，帶來的直接后果就是利潤缺失。在門窗市場成熟度高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，市場競爭已經(jīng)非常充分，馬太效應(yīng)將愈加顯現(xiàn)，門窗廠商要么賺得盆滿缽盈，要么賠本也賺不來吆喝，未來兩極分化可能愈演愈烈，沒有品牌競爭力的企業(yè)恐怕要在新一輪洗牌中消失，進(jìn)而影響中國門窗品牌在和國際品牌同臺(tái)競技當(dāng)中后勁不足。