門窗行業(yè)經過三十年的快速發(fā)展，各方面都逐漸成熟。但縱觀門窗市場，同質化嚴重、創(chuàng)新少等問題仍為人所詬病。筆者認為，門窗企業(yè)想要跳出同質化怪圈，需重視增強企業(yè)的品牌優(yōu)勢。

在追求個性化的現代市場，門窗企業(yè)需要定位精準，對目標消費群體做出深刻而準確的認識和分析，并針對其特性，設計生產符合消費者需求的門窗產品。在市場定位中，自身位置與特色是關鍵，門窗企業(yè)應最大限度調動各方積極因素，展示個性，彰顯魅力，重要的是樹立區(qū)別于競爭對手的企業(yè)形象，以品牌特色贏取競爭優(yōu)勢。

門窗企業(yè)打造差異化，完成定位后就要進一步解析消費者特點，依據消費需求完成設計生產。在設計生產過程中，門窗企業(yè)要本著創(chuàng)新的原則，報以獨樹一幟的態(tài)度，在需求多樣化的門窗市場開辟一條嶄新的道路。

信息化進程加快，互聯(lián)網的普及為不少投機取巧者創(chuàng)造了生存空間，模仿抄襲現象愈演愈烈，在傳統(tǒng)的門窗行業(yè)亦是如此。因此，門窗企業(yè)保持原創(chuàng)的同時，還需提高知識產權意識，用法律的武器維護自身利益。只有行業(yè)內產權意識濃厚，才能塑造良好風氣，才能保障門窗產品的特色設計，才能創(chuàng)造“百花齊放”的門窗市場。

門窗企業(yè)打造差異化不僅僅只是在產品創(chuàng)新方面，也體現在品牌創(chuàng)建上。門窗企業(yè)品牌操作要有專屬于自身的個性和理念，豐富品牌內涵，通過品牌情感在消費者中產生的共鳴激發(fā)消費者興趣，形成消費依賴。

門窗行業(yè)受同質化“荼毒”嚴重，差異化道路不好走，“拯救”之路從來都不是一帆風順的，門窗企業(yè)需要做好“長期作戰(zhàn)”的準備。