近年來，節(jié)日促銷已成為十大門窗品牌增加銷售額的重要手段，“無活動(dòng)無節(jié)日”這一概念的流行與當(dāng)前注重營造友好氛圍的社會(huì)發(fā)生了碰撞和融合，逐步形成了促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境，包括門窗行業(yè)。

門窗行業(yè)“節(jié)日消費(fèi)”頻繁

沒有節(jié)日也沒有消費(fèi)。在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境下，各種“節(jié)日”緊緊包裹著消費(fèi)者，成為吸引消費(fèi)的流行包裝。從電子商務(wù)平臺(tái)上流行的“雙11”、“雙12”到京東推出的“618”、“38女兒節(jié)”、“517吃貨節(jié)”，這種“造節(jié)”營銷方式變得流行起來，并逐漸被門窗等家居行業(yè)借鑒“造節(jié)”已經(jīng)成為最流行的營銷方式。

多元消費(fèi)促進(jìn)營銷創(chuàng)新

節(jié)日營銷一直是門窗等家居行業(yè)的傳統(tǒng)。類似于家用電器和房地產(chǎn)的大規(guī)模消費(fèi)，五一和十一中小節(jié)假日是重要的營銷節(jié)點(diǎn)。經(jīng)過多年的市場調(diào)整，這些節(jié)點(diǎn)已經(jīng)成為企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可的營銷節(jié)日。然而，當(dāng)假日消費(fèi)成為普遍現(xiàn)象時(shí)，各個(gè)行業(yè)也在尋找新的營銷機(jī)會(huì)。消費(fèi)者對家居消費(fèi)的多重需求也為支付這些“人工節(jié)日”提供了一個(gè)理由。

“人造節(jié)日”不僅達(dá)到了聚集客流、吸引注意力的目的，而且對十大門窗企業(yè)來說也有多重意義。如果營銷活動(dòng)在廣告、活動(dòng)形式、主題等方面創(chuàng)新，它能喚起消費(fèi)者的情感共鳴，帶來不可估量的品牌價(jià)值。門窗產(chǎn)品是家庭耐用品，容易與主題詞“家庭”、“責(zé)任”和“愛”聯(lián)系在一起。

做好假日營銷是有訣竅的

在假日促銷中，首先，我們應(yīng)該知道營銷和促銷不是樂趣的一部分，并非所有產(chǎn)品都適合假日營銷。如果您的產(chǎn)品與假日消費(fèi)沒有直接關(guān)系或關(guān)聯(lián)度不高，建議您在此期間放棄一些促銷活動(dòng)。其次，明確定位假日促銷的目的。當(dāng)許多門窗企業(yè)做促銷時(shí)，活動(dòng)的目的不是很明確，往往是為了活動(dòng)的目的，尤其是在許多中小企業(yè)的戰(zhàn)略中。因此，不同時(shí)期、不同渠道、不同產(chǎn)品的促銷必須有明確的目的，是為了推廣品牌，還是為了促銷?是打擊競爭對手，還是推銷新產(chǎn)品?是提高市場占有率，還是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?對于十大門窗品牌來說，目的應(yīng)該更明確——即提升產(chǎn)品銷量，同時(shí)提升品牌聲譽(yù)和知名度，從而達(dá)到銷量和品牌宣傳的雙重效果。