眾多而知，，門(mén)窗企業(yè)在市場(chǎng)上怎么樣做到質(zhì)量保障，能讓客戶滿足產(chǎn)品的需求是我們的宗旨，那么，門(mén)窗產(chǎn)品差異化才能保證品牌質(zhì)量?

產(chǎn)品同質(zhì)化 缺乏差異性

但是目前，品牌間殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，雖仍越演越烈，其實(shí)對(duì)于具有文化底蘊(yùn)，有亮點(diǎn)的門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，走到市場(chǎng)的高端是不難的。不過(guò)狀況是不容樂(lè)觀的，門(mén)窗企業(yè)蜂擁而上，產(chǎn)品的同質(zhì)化，缺乏差異性，不斷的有新的企業(yè)參戰(zhàn)，不斷的降價(jià)，導(dǎo)致往往是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)。這也就是缺乏差異性導(dǎo)致市場(chǎng)如今無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的根源。

在目前中國(guó)門(mén)窗行業(yè)，中小企業(yè)無(wú)可爭(zhēng)辯地占據(jù)著市場(chǎng)主流。對(duì)于這些中小門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想在短期內(nèi)通過(guò)構(gòu)建核心技術(shù)來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)幾乎不可能，所以產(chǎn)品同質(zhì)化成了眾多中小門(mén)窗企業(yè)普遍面臨的一個(gè)問(wèn)題。

門(mén)窗企業(yè)樹(shù)立差異化概念

將同類的產(chǎn)品賣(mài)出不同來(lái)，也就是要將產(chǎn)品賣(mài)出差異化，在消費(fèi)者的頭腦中建立難以磨滅的認(rèn)知，這樣成功的例子有很多。如同樣的香皂：除菌的概念成就了“舒膚佳”，實(shí)際上所有的香皂都有除菌功能。

很多企業(yè)在發(fā)展和初創(chuàng)時(shí)期，對(duì)差異化品牌形象建設(shè)缺乏認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致終端缺乏有效的執(zhí)行力，最終導(dǎo)致品牌形象在終端“參差不齊”，進(jìn)而影響到品牌銷售力和企業(yè)形象。所以，中國(guó)門(mén)窗企業(yè)家們要密切關(guān)注良好的終端品牌形象建設(shè)，包括：軟硬件形象。其中軟的品牌形象就是營(yíng)銷和服務(wù)的形象更具品牌化、規(guī)范化、系統(tǒng)化，要熱情、周到、完善，讓顧客產(chǎn)生信任感。硬件形象，就是視覺(jué)上品牌VI的執(zhí)行和推廣，包括店面形象、產(chǎn)品形象、宣傳形象等。