近幾年來，門窗行業(yè)發(fā)展迅速，品牌隊(duì)伍不斷壯大，品牌大戰(zhàn)也風(fēng)云迭起。然而，由于有些門窗企業(yè)在品牌建設(shè)上并不清楚核心內(nèi)涵與目標(biāo)，以致在外界出現(xiàn)風(fēng)吹草動(dòng)之時(shí)，便輕易改變?cè)杏?jì)劃，品牌管理難以持續(xù)。

在門窗行業(yè)逐漸成熟的發(fā)展階段，具有強(qiáng)大實(shí)力的門窗企業(yè)向高端品牌進(jìn)軍也是必然趨勢(shì)。何謂高端品牌?很多企業(yè)為了追逐高端的效應(yīng)，把表面功夫下得很足，僅以時(shí)尚設(shè)計(jì)、價(jià)格標(biāo)榜來吹噓自己的高端定位。但是實(shí)質(zhì)上的高端定位是以價(jià)值消費(fèi)需求為導(dǎo)向?yàn)榭蛻籼峁└邇r(jià)值利益空間，門窗企業(yè)通過對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)和強(qiáng)力品牌塑造打造高消費(fèi)價(jià)值。

高端定位可以簡(jiǎn)單描述為最佳品質(zhì)、最優(yōu)價(jià)格和整合傳播的科學(xué)有效組合。門窗企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略必須要同時(shí)具備上述三個(gè)基本元素的組合，目前在很多高新技術(shù)企業(yè)當(dāng)中，高端定位體現(xiàn)的特別明顯。

技術(shù)是發(fā)展動(dòng)力

技術(shù)研發(fā)能力是門窗企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端定位的基礎(chǔ)。從最基礎(chǔ)的技術(shù)研發(fā)策略來考量，一個(gè)高端定位品牌的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)能力，至少要實(shí)現(xiàn)“使用一代、儲(chǔ)存一代、研發(fā)一代”，那些抱著一個(gè)產(chǎn)品十幾年幾十年如一日的門窗企業(yè)，根本無法讓人相信其高端定位。

創(chuàng)新必不可少

創(chuàng)新能力已經(jīng)成為衡量一個(gè)門窗企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ淖钪匾獦?biāo)準(zhǔn)之一，創(chuàng)新也成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源。企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略的首要條件就是創(chuàng)新能力，這其中包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等等。

產(chǎn)品生產(chǎn)制造能力、管理創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新及品牌打造，同樣產(chǎn)品的生產(chǎn)成本居高不下，品牌影響力較小和營(yíng)銷能力不足，最終導(dǎo)致高技術(shù)產(chǎn)品不得不低價(jià)格出售。

對(duì)于如何攻克一線城市最高端的商場(chǎng)，需要品牌經(jīng)營(yíng)者從品牌的文化、產(chǎn)品的獨(dú)特之處、產(chǎn)品的預(yù)估銷量以及對(duì)商場(chǎng)的品牌影響力等方面與商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行持續(xù)的溝通，也可以通過品牌代理模式，借助與一線城市最高端商場(chǎng)比較熟悉的代理商或經(jīng)銷商合作，成功將品牌引入商場(chǎng)。